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爱ONE体育奇艺“倒奶”乱象背后:会员数、广告

发布时间:2021-05-13 15:47   浏览次数:次   作者:ahao11

5月10日,北京市广播电视局发布《关于进一步加强网络综艺节目管理的通知》。提到节目中不要设置“花钱投票”,严禁通过购物、会员制等物质手段故意引导和鼓励网友为选手投票。而前一天,《青春有你3》官方微博发布消息称“节目组决定终止节目录制,取消决赛。”

这是《青春有你3》的“大结局”,因“倒奶”事件被推到舆论前沿,但关于该事件引发的选秀节目和粉圈文化混乱的讨论仍在继续。这一系列风暴的背后,反映了制作人爱奇艺(IQ.US)连年亏损、面临内容竞争加剧书面等多重窘境。

“倒奶”事件背后的资金损失

这次舆论风暴的起因是最近在网上流传的“倒奶”视频。在爱奇艺出品的青春有3的投票机制中,购买乳制品和扫描瓶盖的二维码是重要的投票方式之一,也就是越买越投。

“牛奶票”通过扫地完成了使命,但牛奶本身却无处安放。打开瓶盖后,既不能储存,也不能出售。各种原因导致视频中出现倒奶的情况,但就在新华社发文的时候。质疑:“当初策划这种拍摄方式,有没有考虑到造成大量浪费的风险?”停录的消息一出,大批“秀芬”(即选秀粉丝)声讨,“退钱”、“不组队”、“倒奶不是粉丝的锅”等声音此起彼伏。

作为开通线上选秀节目的先锋,最早的选秀节目《偶像练习生》爱奇艺在空之前就引发了关注。据郭进证券称,报告显示,当时作为独家冠名商的农夫山泉线上销售额增长了500倍。之后该节目更名为《青春有你》。

外界最不满意的是爱奇艺参与制定了2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准与规则》,明确规定“节目中不得设置‘花钱买票’的内容,故意引导和鼓励网民投票,通过购物、会员等物质手段帮助玩家。”所以网上有人质疑这个平台用来买牛奶票,让粉丝变相花钱投票,甚至被认为是“,

根据QuestMobile发布的《2021中国移动》互联网春季大报告》显示,《青春有你3》播出时,会为平台带来一次次的流量峰值。目前节目彻底停播,缺少了成团夜的巨大曝光量,助力通道也已关闭,并且在声明中提出了退货方案,那么赞助收益不达预期的问题也随之而来,付出高昂费用的赞助商是否会要求退回部分赞助费?《投资者网》就以上问题询问爱奇艺官方,但一直未得到回复。

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连续亏损下内容竞争加剧内容竞争在持续亏损下加剧

爱奇艺财报显示,2018年、2019年和2020年的净亏损分别为90.6亿、102.8亿和70.1亿,持续亏损的原因与内容成本高密切相关。2020年,内容成本将达到208.9亿元,占业务费用支出的93.9%。但根据云和数据发布的《2020报告|网络剧综合节目观察》(以下简称《报告》)显示,爱奇艺新增网络剧140部,有效播放402亿,排名第一,腾讯视频新增74部,有效播放313亿。虽然爱奇艺网剧数量接近腾讯视频的两倍,但有效播放量只高出28.4%。